Denne praktisk anlagte lærebog er målrettet faget markedskommunikation på Markedsføringsøkonomuddannelsen, og den giver indsigt i den daglige arbejdsgang på reklamebureauet. Den er også velegnet i forbindelse med andre studier, der beskæftiger sig med planlægning af kommunikation - og i den praktiske verden i marketingafdelinger og reklamebureauer.

Den studerende får således indsigt i den praktiske side af et kunde-bureausamarbejde. Bogen rummer omfattende tjeklister, der giver et praktisk indblik i dialogen mellem kunde/marketingafdeling og reklamebureau.

Bogen er disponeret således, at den på logisk og kronologisk vis bevæger sig gennem processen fra bl.a. opsamling af briefing, tidsplan og budget via planning, budskabsudformning og kampagneudarbejdelse, til præsentation, implementering og evaluering.