UdsolgtSkole- og lærebøger
Kreativ markedskommunikation
af Birgitte Stougaard Pedersen
?/100
Billigst lige nu
Udsolgt
UdsolgtSkole- og lærebøger
Kreativ markedskommunikation
af Birgitte Stougaard Pedersen
?/100
Billigst lige nu
Udsolgt
Vælg udgave
Ingen priser
Kreativ markedskommunikation
Forfatter: Birgitte Stougaard Pedersen
Format: Hæftet
Sider: 248
ISBN: 9788761692214
Forlag: Forlaget Systime
Udgivet: 7. december 2017
Alle boghandlere
Forlagets beskrivelse
Kreativ markedskommunikation belyser aktuelle tendenser inden for markedskommunikation med særligt fokus på forbrugernes kreative og digitale deltagelse.
Bogens forfattere fokuserer på tre væsentlige tendenser, der vedrører markedsføring i en digital kultur.
- Hvordan reklamer i stigende grad kan betragtes som æstetiske objekter, der arbejder på at skabe en æstetisk følelse hos modtageren.
- At markedsføring appellerer til deltagelse ved at inddrage publikum på konkrete måder, fra tekstuelle gættelege til onlinedelinger, fanaktiviteter og events.
- At markedsføring ikke længere kun finder sted i kendte reklamemedier og -genrer, men derimod bliver komplekse kommunikationsstrategier, fx virale, finurlige og brugergenererede kampagner online eller opsigtsvækkende markeringer i byrummet.
Bogens analyseeksempler er udvalgt og struktureret i forhold til tre overordnede perspektiver, der belyser kreativ markedskommunikation:
- Sanselig markedskommunikation med fokus på æstetik og krop: multisensorisk reklameæstetik, lydbranding og ASMR videoer
- Online markedskommunikation med fokus på digital deltagelse og virale effekter: mode på Instagram, unboxing videoer på YouTube og celebrity filmpromotion på Facebook
- Markedskommunikation i byens rum: flashmobs, guerilla-markedsføring samt kulturturisme som stedsbranding
Bogen henvender sig til forskere og studerende i humanistiske og samfundsvidenskabelige fagmiljøer, hvor analyse af markedsføring er på dagsordenen.
Ingen boganmeldelser ...Læs mere›
Vi er endnu ikke stødt på en boganmeldelse af 'Kreativ markedskommunikation' i de 527 aviser, blogs og andre medier, vi har fulgt siden 2010. Men vi har fundet 118.881 andre anmeldelser af bøger.
